En esta ocasión nos tocó recorre con Joan Laureano, gran comunicadora Puertorriqueña,
quien nos explica como la moda y el turismo han sido una Marca país en Medellín,
Colombia.

La autora es ingeniera electricista, es también una reconocida diseñadora de accesorios y joyerías en Puerto Rico.
Les invito a conocer su impresión de este evento.

La palabra
“patria” se utiliza con muchos propósitos. Pero en Colombia, esta palabra es más
que una identidad…es un orgullo silente que sus ciudadanos llevan colgando de
su corazón. 

Su patria la llevan identificándose a sí mismos como únicos, pero
sin apartarse del resto de Latinoamérica. Y así nos invitan a ser también
diferentes ante el mundo, mientras abrazamos nuestra identidad latina.

Esta
curiosa dualidad de individualismo e inclusión se presenció en el evento
ColombiaModa 2017, celebrado recientemente en la ciudad de Medellín. En
Colombia se sienten tan orgullosos de su industria de la moda, que le han
cambiado hasta el nombre. 

Se llama SISTEMA MODA y en él incorporan desde las
pasarelas high-fashion hasta la moda del diario. Hay de todo para todos los
gustos y escalas de precios. Es un escenario muy propicio para el desarrollo
empresarial de los diseñadores de moda.

El evento
de moda, catalogado como uno de los más revolucionarios de la actualidad,
incorporó ambientes muy diversos. Por un lado tenías el área ferial, donde
compradores de todo el mundo adquirían estilos de ropa y accesorios de marcas
colombianas. Por otro tenías el Pabellón del Conocimiento, donde expertos del
negocio de la moda compartieron sus fórmulas de éxito, así como información
sobre tendencias de moda, proyecciones de mercado, recursos tecnológicos, entre
otros. 

Estos foros se dieron de manera presencial, así como via “live
streaming” para impactar a mucho más público. El Pabellón Textiles 2 ofrecía materia
prima e insumos variados para la creación de piezas de vestir y/o accesorios. 

Incluso,
los diseñadores noveles más destacados de Colombia tuvieron un espacio para
exponer sus creaciones en el Vogue Talents Corner, auspiciado por la revista
Vogue Latinoamérica. Todos esos productos y servicios haciendo honor al término
de “Marca País”.

Fue muy
agradable observar cómo los ciudadanos colombianos se desbordaron en apoyo a
sus diseñadores comprando sus piezas, las cuales lucían más adelante durante el
evento, así como luego de terminados los tres días de ColombiaModa.

Las
pasarelas, por su parte, fueron escenario de la abundancia de creatividad de
los diseñadores y marcas de Latinoamérica, tales como Lina Cantillo, Agua
Bendita, María Elena Villamil, la marca Carmen Steffens de Brasil, entre otros. 

Fue muy evidente el dominio de Colombia en el mercado de trajes de baño,
lencería, ropa de control (shapewear) y accesorios hechos con la colaboración
de tribus indígenas como los Wayuu, del departamento de la Guajira, para la
marca de carteras Fl4mingo.

Inexmoda, entidad
encargada de la producción de ColombiaModa, estimó la asistencia en más de
50,000 visitantes y cerró el evento con una expectativa de negocios de $179
millones de dólares (USD). 

Además de gozar del apoyo de grandes auspiciadores de
todos los sectores, ColombiaModa  contó con
alianzas con PROCOLOMBIA, el Ministerio
de Industria, Comercio y Turismo de Colombia, la Universidad Pontificia Bolivariana y
la Secretaría de Desarrollo Económico
de la Alcaldía de Medellín.

Finalmente, el alcance internacional del evento fue evidenciado por la
presencia de medios de prensa multinacionales como Vogue, Glamour, Hola, E! Entertainment, y
otros, que a su vez interactuaron activamente con los asistentes al evento por
medio de kioscos interactivos donde podían tomarse fotos con celebridades,
hacerse cambios de look con la ayuda de expertos en belleza, grabar videos para
las redes sociales, cantar karaoke, etc.

En fin, la
edición #28 de ColombiaModa ha demostrado ser un evento que se adapta a los
tiempos bajo su concepto del “Nuevo Juego”: una plataforma que va más allá de
las pasarelas y el espectáculo de la moda, y se presenta como una opción real para
que el diseñador pueda convertirse en un empresario próspero con una marca de
alcance internacional.

joanlaureano@gmail.com