Panamá busca aumentar la llegada de turistas y lanza su nueva marca país: ‘Panamá, Anfitrión del Mundo’
El presidente de la República de Panamá, José Raúl Mulino, felicitó a todos los panameños por el logro conseguido con el lanzamiento de la nueva marca país “Panamá, Anfitrión del Mundo”, presentada por Promtur y la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP).
Dada a conocer durante una ceremonia en el Centro de Convenciones de Amador, “Panamá, Anfitrión del Mundo” es la plataforma de posicionamiento del país que conjuga turismo, inversión, exportación, cultura y sostenibilidad.
A través de estos cinco pilares, la marca país establece una forma de vender a Panamá de manera integral para posicionarlo como un todo ante el mundo.
“Eso demuestra una vez más que, cuando nos unimos alrededor de un propósito conjunto, somos capaces de lograr grandes cosas”, afirmó Mulino en un mensaje presentado en video ante la audiencia.
“Ahora tenemos la responsabilidad de darle a esta marca el tiempo, la consistencia y la continuidad que necesita para crecer, posicionarse y que se reconozca en el mundo”.
“Esta marca país no le pertenece a un gobierno, le pertenece a Panamá y a todos los panameños. Por eso debemos mantenerla alejada de intereses políticos y procurar que trascienda a quienes circunstancialmente tengamos la responsabilidad de gobernar”, añadió.
Esta estrategia será enviada a consideración de la Asamblea Nacional, con el propósito de que se convierta en Ley de la República.
Esta marca país es el resultado de más de un año de investigación, estudios de percepción y un proceso de consulta con representantes de los sectores público y privado, y la sociedad dentro y fuera del país.
Como parte de su evolución, se trabaja en una estructura de gobernanza para administrar, proteger y desarrollar este activo, incluyendo mecanismos de uso, licenciamiento y programa de embajadores.
Con la nueva marca país, Panamá ya no compite como un destino, sino como parte de una propuesta de país con estabilidad, conectividad e infraestructura detrás. La marca turística gana alcance, no pierde identidad.
Toda la comunicación turística de Panamá pasa a desplegarse dentro del marco de “Panamá, Anfitrión del Mundo”, dándole al sector un respaldo más amplio.
La presentación de la nueva marca país contó con la presencia de la administradora de Turismo, Gloria de León, y el director de Promtur, Salomón Shamah, junto a ministros y viceministros de Estado, autoridades y miembros del sector turístico del país.